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王宝强新片遭抵制:当手握成熟大IP,如何把它商业化运营?

发布日期:2019-06-12  来源:网络整理  浏览次数:
导读:4月20日,《IP经济发展趋势论坛middot;第二期》 在上海举办,共同探讨IP商业化发展。随着国内不断增长的消费需求和越来越垂直的粉丝圈层,商业生态正发生着天翻

4月20日,《IP经济发展趋势论坛·第二期》 在上海举办,共同探讨IP商业化发展。

王宝强新片遭抵制:当手握成熟大IP,如何把它商业化运营?

随着国内不断增长的消费需求和越来越垂直的粉丝圈层,商业生态正发生着天翻地覆的大变化,IP商业化正在重塑全产业价值链,传统商业模式被改写和颠覆。

4月20日,由机遇空间、执惠、上海交通大学海外教育学院IP项目中心、上海IP文创产业中心、上海快闪微秀网络科技有限公司联合主办的《IP经济发展趋势论坛·第二期》在上海机遇中心成功举办。此次大会以“IP赋能商业实体如何实现业绩暴增”为主题,现场汇聚IP产业大咖、文旅行业精英、IP创业者、自媒体从业者等近百名嘉宾,围绕IP产业赋能商业的发展,共同探讨IP赋能商业实体的方向和价值,把IP概念进化成一个成熟的产业链,助力IP经济升级迭代。

机遇空间董事长兼CEO、IP MALL创始人胡世辉出席并发表致辞,他表示,IP MALL是一个基于IP经济打造的聚场,未来IP MALL提供线上、线下、产品、内容、品牌、营销、投资、生态8大纬度的IP全产业、全场景赋能服务。

如何选择IP进行商业化?

近年来,IP浪潮席卷全球,IP正从泛娱乐形态正在颠覆旧商业,以锐不可当的势力渗透到各行各业,成为商业生态的新模式,IP商业化正如火如荼地进行着。但如何选择IP进行商业化,很多企业都不得要领,常常陷入选择困境。

香港可利可亚洲专利授权有限公司中国区总经理安苑鸳认为,判断IP是否只是一时的火爆,关键是其是否能够提供源源不断的更新和持续的内容产出。另外,社会行为习惯和消费习惯会随科技的进步、产业更新而改变,主流消费者也会出现新老的更替,因此IP的进化能力同样重要。

上海市版权协会会长张宏表示,从内容到产品到IP价值链,IP赋能商业的基础是内容,内容一旦以有形的形式创作完成便是法律意义上的作品,作品一旦完成便自动产生版权,通过版权授权产生价值。而版权是IP赋能商业获取价值最大化的天然激素,也是IP赋能商业的保护神和引擎。

IP如何赋能商业?

选择好IP后,如何赋能商业,把IP最大价值化,是企业的机遇也是挑战。

美国base文化集团执行董事、亚洲区合伙人黄大川认为,“文化创意产业”的突破点在于“创意”,以创意为IP赋能,为产业升级。未来IP的重点在运营,运营必须全产业链联动。比如与高科技联合,加入全息、AR、VR等高端技术,让虚拟和现实实现互动。

默林娱乐集团上海小猪佩奇的玩趣世界总经理王瑜娜通过小猪佩奇的玩趣世界的室内主题乐园,揭秘IP乐园的“秘密”。她表示,IP具有五大属性:传播属性、故事属性、情感属性、粉丝属性和延伸属性。其中故事属性很重要。在产品设计中,乐园通过调查和研究,把动画中十个最受欢迎的场景真实还原,并且每个场景都有寓教于乐的体验,不仅仅是场景的展现,而是采用启发探索式互动理念,用场景讲故事。通过设置互动小机关,鼓励家长引导孩子,跟孩子一起玩。

IP赋能商业实体的方向与价值

在本次论坛的圆桌研讨环节,5位重量级嘉宾以“IP赋能商业实体的方向与价值”为题展开深度探讨。

机遇空间董事长兼CEO、IP MALL创始人胡世辉认为,未来IP的考验有三点,第一,把IP的价值传递出来,成为有温度的IP形象。第二,IP用心运营自己的粉丝,并且为粉丝提供更好的服务。第三,从线上到线下全方位的IP运营。因为IP的时效性有可能会变得很快,因此IP运营在未来会成为一门重要的学问。

默林娱乐集团上海小猪佩奇的玩趣世界总经理王瑜娜表示,很多室内乐园的特点不够鲜明,很多小朋友去了之后可能只记得玩了滑滑梯海洋球,没有更多情感的联系了。而来过小猪佩奇的玩趣世界,他们会记得是来过佩奇的家。因此,IP的好内容可以为产品设计带来创意,能把IP的价值观融入到产品设计中。因此IP本身的强内容输出是主题乐园能够迅速发展的巨大动能。就像小猪佩奇的乐园是有情感联系的,当然这也是IP属性带给乐园的。未来,小猪佩奇室内主题乐园会迅速地在中国市场上铺开。

香港可利可亚洲专利授权有限公司中国区总经理安苑鸳认为,当IP从故事、内容、传播及产品落地实现上,吸引到对的消费者,把IP成功打造起来的时候,一定要经营信任。因为做错一件事情,就可以瞬间让IP跌入谷底。因此,信任是痛点也是挑战,不要在信任上让消费者对IP失望。

上海市版权协会会长张宏表示,今天我们很多人在谈版权,但其实对于版权的概念和意识是很缺乏的。如今IP的发展,虽然一路攻城掠地,但攻下来的这些“土地”,却缺乏理性而科学的规划。

上海交通大学海外教育学院IP项目中心主任朱侃冬表示,虽然IP是现在很热的话题,且渗透到各行各业,其涉及的层面越来越广,但仍然需要大量的普及和教育。而IP经济作为新兴产业,理论体系还没完全建立,因此应坚持立足校园,走出校园,面向市场,跟企业进行合作,从实战中教导和学习。


王宝强新片遭抵制:当手握成熟大IP,如何把它商业化运营?


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